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营养保健品成节日礼物赠送“顶流”，体检套餐成银发族热门礼物……近年来，随着健康观念的普及，春节送礼送“健康”成为越来越多消费者的共识。京东健康数据显示，京东年货节期间，平台燕窝品类成交额同比增长153%，以冬虫夏草、石斛、西洋参、鹿茸等为代表的参茸贵细品类成交额同比增长73%。另据天猫国际数据，天猫年货节期间，天猫国际上深海鱼油成交同比翻倍，磷虾油成交增速达260%。
从“送烟酒”到“送健康”
随着人们健康意识持续提升，拜年礼市场正悄然发生着变化——传统的烟酒、糖果等礼品逐渐被健康类、文化类产品替代。今年春节期间，消费者购买健康类产品的热度上涨，购买方式也呈现多元化特征，健康消费市场扩容提质。
来自陕西的消费者刘晓洁表示，“今年我送父母一套健康礼盒，里面有体检卡、营养品和健身课程，他们特别开心。”
“现在的礼品不仅是物质上的馈赠，更是一种健康关怀和文化传承。” 陕西省社科院文旅研究中心主任张燕分析，“比如一份体检套餐，传递的是对家人健康的重视；一堂书法课，承载的是对传统文化的热爱。这种情感价值的提升，正是消费升级的核心体现。”
在北京海淀工作的刘女士过年回家，为家人准备了阿胶糕、西洋参片、燕窝粥等年货。“我母亲平时就在吃阿胶糕，西洋参是给父亲的，我自己则喜欢即食的燕窝粥。”刘女士说。
有消费者表示，今年为老人选择春节礼品时将“健康属性”作为首要考量。在选购食品时，比起往年以糖果、糕点为主，今年营养食品占据主流。一方面，送长辈阿胶糕、燕窝、灵芝袍子粉等传统滋补品礼盒，帮助老人调理身体，补充营养。另一方面，由于老人关节不适、失眠，能够舒缓关节不适的氨糖类产品、能够帮助入睡的褪黑素软糖，也在送礼清单内。
美团买药数据显示，春节“送健康”“囤健康”成为老中青三代的共同选择。从热销品来看，阿胶类产品依然是春节礼物赠送顶流，相关订单量较去年同期增长超3倍；蛋白粉类产品颇受年轻群体欢迎，订单量较去年同期增长超1倍。
健康类产品热度上涨
随着互联网的蓬勃发展，健康类年货消费也逐渐从线下转到线上，购买方式呈现多元化特征。从吃到用，健康类产品成为不少消费者的送礼首选。
低脂、低糖、低钠、高蛋白的健康食品成为消费者年货新选择。北京消费者黄琳在采购年货食品时特别注意食品成分表和营养标签。“含有大量添加剂和高脂、高糖、高盐的食品会带来慢性病隐患，我在购买年货时会注意避免这些食品。”黄琳说。
“近年来，‘好吃、好看、健康’已成为年轻人的主流消费理念，消费者越来越注重了解食品配料表，开发健康烘焙食品成为技术关键点。”苏州稻香村品牌部经理张静介绍，他们与中华老字号企业联合研发“药食同源”的养生糕点礼盒，提升“国潮+健康”产品数量，糕点产品整体销量比去年明显增长。
除了食品，为了长辈更健康、舒适地生活，辅具、监测类产品也是送礼优选。有消费者表示，“爷爷行动不便，爸爸给爷爷购入了轮椅。为了老人更好地了解身体的状况，我们还购入了智能血压计、智能血糖仪。其中，在检测完后，血糖仪会直接播报检测数据，屏幕显示数据也使用了更大的字体，让老花眼的爷爷能够更直观地知道结果。”
值得注意的是，今年春节前夕，智能穿戴设备、个人健康护理类小家电等商品也在线上热销。1月3日，国新办“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会表示，将智能手表手环等消费品纳入到支持品类。美团数据显示，2024年12月15日至2025年1月15日，平台上带有健康监测功能的智能手环销量同比增长235%。此外，1月1日至15日，平台上按摩器销量同比增长145%，电动牙刷销量同比增长150%，破壁机、电炖锅等“暖胃厨电”销量同比增长超过200%。
中国营养保健食品协会秘书长张中朋表示，“过年送健康”成为一种新的时尚和潮流，传递了健康至上的生活理念。随着消费者健康消费意愿进一步释放，我国消费结构还会持续优化升级，健康消费也会相应提速，必将推动健康产业发展驶入快车道。
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